诚信是立足市场之本

        虞孚向计然先生请教谋生之道，学会了种漆树的技术。过了三年，树长成便割树收漆，收获漆几百科，准备运到吴国去卖。他哥哥对他说：“我曾经在吴国经商，知道吴人时尚装饰，漆在吴国是畅销货。我见卖漆的人用漆叶煮成的膏和在漆里，利益加倍而别人不知道。”
        虞孚听了很高兴，按照他的话拿漆叶煮成膏，也是几百瓮，和他的漆一起装载运进吴国。
        当时吴国和越国交恶，越国不和吴国通商，吴国人正缺漆。吴国的买卖中间人听说有漆，高兴地到郊外迎接，带他进入吴国，搞劳他并让他住在自己私人的馆舍。看他的漆质量很好，就约定短期内就用金币来换取漆。虞孚大喜，夜晚就取出漆叶的膏和进漆里等着交易。到交易的时候，吴国的中间人看见漆的封盖是新的，起了疑窦，向虞孚请求推迟20天后交易，到那时漆全都坏了。
        虞腐蚀了老本，无法回家，就行乞并死在吴国。

        取信需十年，失信在一日。